事实证明!“落魄”的名酒商标不值钱

发布日期:2022-01-31 08:56   来源:未知   阅读:

  去年12月起,卖酒狼曾分别以《今年混得最惨的白酒企业,红楼梦“卖身还债”!》(点击链接查看)《26个白酒驰名商标,起拍价7000万!》为题,关注宜宾红楼梦酒业股份有限公司(以下简称“红楼梦酒业“)所持有的“红楼梦”等26个商标公开拍卖一事。

  如今,“红楼梦”等26个商标被拍卖一事终于有了结果,可以简单概括为:“一人参加、一次出价、一锤定音”,宜宾永乐古窖酒业有限公司(以下简称“永乐古窖酒业”)以起拍价7000万元拿下“红楼梦”等26个商标。

  2022年1月4日到5日,四川省内江市中级人民法院在阿里拍卖平台,对 “红楼梦”等26个商标公开拍卖。

  包括“红楼梦”、“红楼梦长生酒”、“红楼梦金钗”、“红楼梦酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“宝钗”、“王熙凤”等。

  共计26个商标、起拍价7000万元!最终,只有永乐古窖酒业缴纳了350万元保证金入场,一次应价以起拍价拿下。

  据红楼梦酒业官网公布的资料显示,红楼梦酒曾获四川名酒、中国文化名酒、中国驰名商标等称号。

  在上世纪八、九十年代具有较高的知名度,因1987版《红楼梦》红火一时,后因酒厂经营不善而一度陷入沉寂。

  在白酒行业的黄金发展期内,红楼梦酒受益于大环境,业绩曾一路走高。又因新版电视剧《红楼梦》的热播而受到关注。

  2008年,红楼梦酒业与《红楼梦》剧组签约成为战略合作伙伴,开启了红楼梦文化产业发展之路。

  此后,红楼梦酒业依靠旗下“红楼梦”、“梦”、“红楼梦十二钗”、“永乐古窖”等四大品牌,逐渐在白酒第二梯队站稳脚跟,彼时,其年产能高达5万吨,年销售额突破10亿元。

  2013年,中国平安以5亿元高调入股红楼梦酒业,称将于5年内把红楼梦打造上市,但最终等来的是“分道扬镳”,平安信托转让的5亿债权由中铁建业接盘。

  近几年来,红楼梦酒业的债务问题越发严重,不得不“卖身还债”,除了此次拍卖的26个商标之外,红楼梦酒业还将于2022年1月10日至11日,同时拍卖名下土地、厂房、窖池。

  红楼梦酒业因经营不善被拍卖,这本身没有任何问题,但“无人竞价”情况的出现,却让部分业内人士为其感到“悲哀”。

  一位业内人士直言,作为有过辉煌过往的白酒品牌,除了其自身品质已经获得过市场认可之外,红楼梦酒还有文化、历史做品牌背书,又可以与中国四大名著之一的《红楼梦》进行深度IP捆绑,26个商标理应价值不菲。

  但眼下的事实却是,除了一家酒企参与了竞拍之外,再无旁人关注。这实在有些令人想不通,难道“落魄”的名酒真的就不值钱了?

  对此,有业内专家分析认为,买下26个商标容易,但后续的经营才是竞拍成功者的大问题。

  此次参与拍卖的永乐古窖酒业,其实际控股人为伍倩雯,据了解,伍倩雯一早就已经表示对红楼梦酒业有想法。

  天眼查数据显示,宜宾永乐古窖酒业成立于2016年7月11日,曾用名宜宾梦酒股份有限公司,注册地址:四川省宜宾市宜宾县喜捷镇红楼梦村,法定代表人郭浩标,注册资本2000万元,股东两名,伍倩雯占70%,郭浩标占30%。

  据了解,伍倩雯是广东知名企业家,现任宜宾酒都老窖酒业股份有限公司董事长、广东永乐古窖酒业有限公司董事长、 宜宾永乐古窖酒业股份有限公司董事长,同时,伍倩雯也是文化遗产国宝窖池守护者、永乐古窖非遗酿酒工艺的第11代传承人。

  其早在此前的2020年7月20日至7月21日,宜宾永乐古窖酒业以150万元的底价,拍下红楼梦酒业持有的“永乐明窖”商标。

  另外,早在2018年,永乐古窖酒业就曾与出现资金问题的红楼梦酒业达成了20亿元的战略重组协议,开启了对红楼梦酒业重要资产的战略并购和重组,同时,已将红楼梦酒厂最古老的资产——明代糟坊头酿酒遗址收入怀中。

  因此,不是“落魄”的名酒商标“无人竞价”,而是应该没有人愿意与早有准备的永乐古窖酒业竞价。返回搜狐,查看更多